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      1. 品牌策劃到底在策劃什么與品牌策劃的含義

        2019-10-23 創鑫鴻

        “品牌”這兩個字,已經眾所周知了。對于品牌這兩個字,有些人可能先入為主覺得,有“品牌”的產品質量好、服務好,價格高。

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        其實,品牌不僅于此,在消費者心中留下品牌印象,能讓消費者有需求時第一時間想到。那么,想要在消費者心中樹立品牌形象,品牌策劃的作用十分重要。


        下面,小編就來和大家說說什么是品牌策劃,品牌策劃到底在做什么?


        品牌策劃是什么?


        品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值,夯實用戶認知的過程。即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發,并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。


        簡單來說就品牌策劃是為品牌量身打造一個長遠的規劃,讓消費者認識品牌,記住品牌,最后忠誠于品牌。


        品牌策劃在策劃什么?


        一、確定核心競爭力


        一個品牌如果沒有核心競爭力,那是難以發展的,品牌策劃最關鍵的就是要把核心競爭力找出來。

        核心競爭力可以通過前期的分析調查,或者與同行進行比較的方式來找出來。隨著互聯網的快速發展,競爭愈加激烈,競爭元素已經不再是資源、渠道、產品、技術等,而是更強調內容、體驗感、服務,所以一定要學會緊跟時代步伐,洞察消費者痛點。


        二、為品牌定位


        為品牌定位,就是指為品牌尋找一個合適的市場方向,在消費者心中占據一個特殊的位置。讓消費者產生需求時,第一時間就能聯想到我們的品牌。若定位不清晰,品牌的發展就會遇到阻力,最終不為目標消費者所認同,樹立品牌的目的最終會失敗。


        比如:百事可樂當年被可口可樂打得找不著北,后來百事可樂高層經過反思,做出了跟可口可樂完全相反的定位:可口可樂用紅色包裝,百事可樂就用藍色包裝;可口可樂強調自己的“正宗”,百事可樂就強調自己的年輕,是“年輕人的選擇”。通過反向定位,百事可樂不僅成功地站穩了腳跟,還成了美國第二大飲料品牌。


        三、樹立品牌文化

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        品牌文化,顧名思義就是品牌自身的價值觀、世界觀、態度等等,把品牌打造成一個有思想、有情感的“人”,讓目標消費者對其感興趣,并產生認同感,最后有極強的忠誠度。當消費者選擇這個品牌時,最初并不是因為產品,而是品牌展示出來的形象能滿足其內心需求。


        比如:北京二鍋頭酒,口感不賴。會喝酒的都會認為不錯,但二鍋頭酒就算極品也才賣十幾塊??缮轿鞣诰颇??極品賣500多塊。汾酒500多塊,二鍋頭十幾塊,口感真的差那么多嗎?其實不然,關鍵就是人們認為北京二鍋頭品味低,上不了臺面。


        四、品牌廣告語


        品牌廣告語,即品牌口號。一個好的品牌口號,能在消費者心中深深扎根。


        那一個好的品牌廣告語有什么標準呢?


        1.要符合品牌的定位。


        2.要有感染力,引起消費者的情緒共鳴。


        3.容易傳播,表現為易讀易記。


        比如:王老吉的品牌廣告語—怕上火喝王老吉,耳熟能詳,簡單易記,就算后面有加多寶的出現,也難以撼動這句廣告語的在消費者心中的地位。

        五、品牌故事


        品牌故事算是品牌文化的一個補充,故事講得好,能讓品牌人格化。消費者是理性和感性的結合體,打情懷牌最容易吸引感性消費者,激發需求,消費者自然而然的就會為你的情懷買單。


        比如:馬云創建阿里巴巴時的十八羅漢的故事,不僅使人津津樂道,還大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度。


        六、視覺設計


        品牌視覺設計,LOGO和VI都十分重要。


        一個LOGO設計是消費者認識一個品牌的開端。有沒有記憶點,有沒有興趣、有沒有消費欲,LOGO的第一印象、第一感覺是否具有吸引性往往起了決定性的作用。


        VI設計使企業的形象高度統一, 使企業的視覺傳播資源充分利用, 達到最理想的品牌傳播效果。VI是企業宣傳的精神載體, 老百姓常說: 人活一張“臉”,樹活一張“皮”,企業也同樣,V I就是企業的“臉皮”。


        一個好的品牌策劃可以使企業迅速崛起,作為企業的決策者必須有前瞻性的愿景,抓住機會,看出問題的本質,追蹤問題的根源。利用消費者的視覺和聽覺效應,達到一個品牌宣傳的目的。


        品牌策劃是以品牌溝通及消費者心目中品牌形象的整體提升為目標,借助一 定的科學方法和藝術,為品牌決策、計劃而構思、設計、制作品牌策劃方案的過程。 所以品牌策劃是借助名字、術語、標識、設計及其組成的各種信息集合,為達到品牌 擁有者特定的目的、目標而進行設計、謀劃,為品牌擁有者提供創意、思路、方法與 對策。


        品牌設計


        品牌策劃的實質就是使企業品牌或產品品牌、服務品牌在消費者腦海中形成一 種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌或產品品牌、服務品牌之間形成統一的價值 觀,從而建立起自己的品牌形象。其核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去,讓 消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后忠誠品牌。


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